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年会创意大红鹰彩票之广告的品牌形象策略!

时间:2017-12-19 18:39 | 作者:大红鹰彩票 | 标签: 广告策划 年会策划 |
“品牌形象’即BI( Brand Image)策略,该策略由大卫·奥格威最先提出,现在已成为广告创意中所广泛运用的理论。相对于USP策略来说,BI策略更侧重于消费者的情感因素,不注重理性诉求。
年会创意大红鹰彩票之广告的品牌形象策略!
(一)品牌的内涵
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、符号、象征或设计,或是它们的组合运用,其目的是用来辨别某个销售或某群销售者的产品或服务,使之与竞争对手的产品成服务区别开来。
(二)BI策略的基本要点
广告创意的最终目标是塑造品牌形象;广告创意应侧重于产品的长远发展,甚至可以牺牲产品的短期利益来维护产品的良好形象;未来产品的竞争焦点应是产品的品牌形象而非产品的功能;广告创意中应更注重满足消费者的心理需求。
运用BI策略最典型的一个广告实例就是万宝路香烟的广告创意。李奥+贝纳是全球广告界公认的一代宗师,他为万宝路香烟所创作的广告已成为全球100年来最有创意的三大广告之一MARLBORO(万宝路)是英文Man Always Remember Love BecauiseOf Romantic Only的缩写,念为男人永远记得爱,只因罗曼蒂克。此含义配上万宝路广告中英俊、豪放牛仔形象,成功地树立了“万宝路男人“形象。而在此后创作的一系列广告作品中都以树立此形象为基点,而万宝路的这个品牌形象正与美国的文化品味相符合,因而使万宝路获得巨大的成功。

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