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举办一场发布会策划,你需要掌握哪些知识?

时间:2018-02-06 11:02 | 作者:大红鹰彩票 | 标签: 创意发布会 |
发布会,作为大型活动中最普遍的形式,具有人数规模大 活动周期长 涉及环节多等这些特征。每年秋季苹果的新品发布会赚足了大家的眼球,科技行业、汽车行业各式各样的发布会更是让人眼花缭乱。
 
举办一场发布会策划,你需要掌握哪些知识?
举办一场发布会策划需要掌握哪些知识?
 
如果,你要举办一场发布会,你需要掌握什么?
 
举办发布会的四个核心:
活动目的、发布会主题、发布会活动环节及发布会嘉宾
 
抓住四个核心,发布会成功了一半
为什么这么说?因为这四个核心基本构成了发布会的整体框架。
 
一、活动目的
拉新:吸引新的潜在用户。
促活:活跃固有用户。
转化:提高产品销量,提高转化率。
品牌:提升或塑造品牌形象。 
 
二、发布会主题
1、主题的意义在于哪些方面? 
主旨内涵 叫什么 中心思想
宣传方向 基调、宣传大概方向
圈定受众 从受众看出主要内容
吸引程度
 
2、发布会类型
新品发布会:为了宣传公司新产品而举办的发布会,例如每年秋季苹果公司都会举办的发布会。
战略发布会:企业产品方向或品牌形象重大升级,需要向外界公布的发布会。
合作发布会:某两个公司合作,或共同出资成立公司而召开的。
行业发布会:促进行业交流。
 
三、常见发布会环节
1、领导开场介绍
发布会标配,需要公司领导层展台
 
2、核心产品演讲(最重要)
发布会最重要的内容与环节
 
3、嘉宾分享
邀请活动嘉宾进行主题演讲分享
 
4、启动仪式(必备,需创意)
发布会必备环节,需要具备一定创意
 
5、圆桌讨论
公司、行业打大咖,第三方对于行业问题共同探讨
 
6、抽奖环节(彩蛋吸引人气)
最后的彩蛋环节,吸引人气
 
设置环节有那些注意事项?
1、巧妙地介绍自身产品
2、考虑发布会的亮点,发布会最终的内容与环节
3、环节设置有所侧重
合理把握各环节时间,注重整体效果
 
四、发布会嘉宾通常邀请谁
一场发布会,有重量大咖出席,为活动增色不少,自带粉丝效应光环效应
 
行业大咖
行业内顶尖影响力的人物,提高发布会含金量
 
明星偶像
提高发布会的人气,粉丝群体更广
 
注意事项
1、注意整体气质搭配
注重嘉宾本身形象内涵与此次发布会的整体搭配,从而达到相得益彰的效果
 
2、预留邀请备选嘉宾
需要注意一次多邀请几个备选嘉宾,排除有的嘉宾因时间冲突,无法正常出席。

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